助力“文化強(qiáng)市”建設(shè)成都國(guó)際熊貓燈會(huì)點(diǎn)亮武漢
　　文化是一座城市的靈魂，文化更是一座城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。要促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提升城市品位、彰顯城市個(gè)性、增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化建設(shè)具有重要的作用。
　　面對(duì)新一輪文化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，成都市委十一屆九次全會(huì)提出：把成都建成中西部最具影響力、全國(guó)一流和國(guó)際知名的文化之都。
　　目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？成都市政府在文化大發(fā)展大繁榮道路上，點(diǎn)起了“一盞燈”——以成都國(guó)際熊貓燈會(huì)為載體，與武漢開展兩地文化大交流活動(dòng)，使得成都的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)真正“走了出去”。點(diǎn)亮“一盞燈”，引來(lái)滿天星，照出文化大發(fā)展大繁榮之路的一個(gè)新方向。
　　春暖大地，萬(wàn)物復(fù)蘇。日前公布的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，給大力推進(jìn)“文化強(qiáng)市”的成都吹來(lái)一股東風(fēng)。3月30日，第一屆武漢·成都國(guó)際熊貓燈會(huì)將在武漢正式亮燈。這是武漢市第一次與其他城市聯(lián)合主辦大型文化交流活動(dòng)。隨著武漢人民耳熟能詳?shù)娜龂?guó)文化為主題的燈組在武漢東湖的點(diǎn)亮，成都的美食、非遺產(chǎn)品、演藝、旅游資源等文化元素將一起亮相武漢東湖，更多人將通過(guò)這一張鮮活、豐富的文化名片，了解成都、熱愛成都，更將助力成都文化大發(fā)展大繁榮前行的腳步。

　　成都表達(dá)成都國(guó)際熊貓燈會(huì)凸顯文化張力
　　擁有1800年歷史的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——成都燈會(huì)，自新中國(guó)成立以來(lái)，已成功舉辦44屆。如今，它是成都的“文化名片“和“文化品牌”，也擔(dān)當(dāng)起了營(yíng)銷成都城市的重要角色。3月1日，乍暖還寒，武漢。第一屆武漢·成都國(guó)際熊貓燈會(huì)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱潮涌動(dòng)。作為武漢、成都兩地政府2012年的重要文化交流活動(dòng)，武漢媒體對(duì)燈會(huì)表現(xiàn)出熱切的期待與關(guān)注：“我們期待燈會(huì)展現(xiàn)的三國(guó)文化、川西民俗、四川美景和時(shí)尚等多種文化，更感動(dòng)于成都將彩燈文化與中國(guó)經(jīng)典文化、武漢區(qū)域文化融合，掀起了武漢大手筆打造東湖品牌文化活動(dòng)的熱潮?！?BR>　　作為成都?xì)v史文化名城內(nèi)涵的重要組成部分和文化品牌之一，成都燈會(huì)此次走出成都，走出四川，是在踐行成都市委十一屆九次全會(huì)提出的實(shí)施“全域開放”的偉大戰(zhàn)略，以更大范圍、更深層次、更加主動(dòng)的姿態(tài)弘揚(yáng)成都文化。國(guó)際熊貓燈會(huì)在武漢舉辦，更肩負(fù)著傳承與保護(hù)成都文化品牌，提升和彰顯成都城市魅力的重任。
　　承載兩地文化交流使命，剛剛完成塔子山公園元宵燈會(huì)的成都彩燈公司團(tuán)隊(duì)，馬不停蹄趕赴江城布展，成都國(guó)際熊貓燈會(huì)在武漢舉辦，自然是“入鄉(xiāng)隨俗”，少不了加入幾許江城風(fēng)韻。據(jù)了解，此次燈會(huì)還特意在東湖湖面上制作了武漢標(biāo)志性建筑黃鶴樓燈組，屆時(shí)亦真亦幻的黃鶴樓也將成為游船賞燈一道亮麗的風(fēng)景線。以此次合作為契機(jī)，成都與武漢將加大旅游資源整合力度，打造具有兩地區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)群。
　　找準(zhǔn)方位，才能把握航向。成都市委十一屆九次全會(huì)提出打造國(guó)際知名“文化之都”，要堅(jiān)持“大集團(tuán)帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，成都國(guó)際熊貓燈會(huì)插上了時(shí)代的翅膀，展現(xiàn)著巴蜀風(fēng)范，飛向武漢，飛往全國(guó)。

　　蜀燈入楚成都旅游營(yíng)銷不走尋常路
　　龍年伊始，全省旅游工作會(huì)議上，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)提出“旅游營(yíng)銷要提升實(shí)效，塑造四川旅游品牌形象”。行至關(guān)鍵處，成都再思量。怎樣的旅游宣傳營(yíng)銷更具互動(dòng)性和參與性？作為成都文化品牌的成都國(guó)際熊貓燈會(huì)成為了必然選擇。成都燈會(huì)受眾面大、人氣旺、吸納性強(qiáng)。通過(guò)“燈會(huì)搭臺(tái)文化唱戲”，成都眾多文化元素都被“裝”進(jìn)了燈會(huì)里。
　　以“三國(guó)文化”為主題，以“熊貓帶你游燈會(huì)”為主線,此次燈會(huì)的大舞臺(tái)上，有成都美食，有成都超女的精彩表演，還有成都非遺文化展示與交流……看似雜糅的內(nèi)容，卻是成都創(chuàng)新城市營(yíng)銷方式的生動(dòng)注解。從3月30日到5月6日的38天時(shí)間里，飽含濃厚成都元素的燈展在東湖邊矗立，將是多么水到渠成又別開生面的成都風(fēng)采推介會(huì)。贊譽(yù)來(lái)自合作伙伴，武漢市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這是成都文化旅游的一次大營(yíng)銷、大宣傳，很值得我們借鑒?！辟澴u(yù)更來(lái)自業(yè)內(nèi)專家、四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之：“成都旅游營(yíng)銷手法的專業(yè)和精準(zhǔn)總是讓人驚喜。”
　　放眼全局，此次傳承成都本土文化的成都國(guó)際熊貓燈會(huì)落戶武漢，意味在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇下，兩地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源互送。成都“希望通過(guò)成都燈會(huì)作為載體，把成都燈會(huì)的傳統(tǒng)人文優(yōu)勢(shì)資源，科學(xué)巧妙地與武漢東湖的生態(tài)特色優(yōu)勢(shì)加以嫁接整合提升，使之相互交融、相得益彰。兩城互補(bǔ)營(yíng)銷、巧妙結(jié)合，這也將實(shí)現(xiàn)武漢東湖從單純的生態(tài)觀光旅游向現(xiàn)代文化旅游的產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?BR>　　以燈為媒，成都燈會(huì)肩負(fù)起了構(gòu)建成都、武漢兩地城市營(yíng)銷互動(dòng)大平臺(tái)，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域文化發(fā)展布局，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的跨區(qū)域文化發(fā)展新格局。以此次雙城合作為契機(jī)，成都和武漢將聯(lián)手打造文化旅游產(chǎn)品品牌，提升中西部地區(qū)文化品牌影響力、文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

　　品牌之路燈會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的新征程
　　“我們希望讓成都熊貓國(guó)際燈會(huì)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并且走出去，讓全國(guó)、全世界的人們像喜愛迪斯尼一樣，了解、接納、喜愛成都燈會(huì)。”這是成都國(guó)際熊貓燈會(huì)主辦方的愿景。那一盞盞華麗耀眼的燈，是否真能承載如此隆重的夢(mèng)想？
　　成都燈會(huì)西漢萌芽，東漢有形，唐代熾盛，近代成會(huì)，已有1800多年歷史,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)外享有盛名。然而，作為成都?xì)v史文化名城內(nèi)涵重要組成部分，成都燈會(huì)卻為何一直沒像著名的臺(tái)灣地區(qū)燈會(huì)一樣形成文化旅游產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)品單一和缺少整合營(yíng)銷是重要原因。旅游專家認(rèn)為，“吃、住、游、玩、娛、購(gòu)”要素的缺失，讓成都燈會(huì)的發(fā)展受到制約。2007年底，成都燈會(huì)就開始了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作?！捌放蒲由臁笔钩啥紵魰?huì)由一項(xiàng)傳統(tǒng)節(jié)慶項(xiàng)目逐步轉(zhuǎn)型為文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。在“將燈會(huì)打造成一張嶄新的成都名片”的文化方略上，放大文化旅游產(chǎn)業(yè)的輻射優(yōu)勢(shì)，小小的一盞燈踏上了文化走向世界的旅程。
　　如何讓擁有近2000年歷史的巴蜀文化品牌在新時(shí)代重生？現(xiàn)代化和國(guó)際化成為成都燈會(huì)新的出發(fā)點(diǎn)。于是，巧奪天工的成都燈會(huì)華麗轉(zhuǎn)身，“國(guó)際熊貓燈會(huì)”粉墨登場(chǎng)?！盁粽故菄?guó)際性的，熊貓是四川的符號(hào)，是四川旅游的象征?！痹诔啥际姓嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)看來(lái)，國(guó)際熊貓燈會(huì)承載了豐滿立體的成都文化氣質(zhì)，這種創(chuàng)新更是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)。
　　近幾屆塔子山燈會(huì)，每年都接待國(guó)內(nèi)外游客上百萬(wàn)人次。而在龍年新春7天大假期間，以“祥龍鬧春、燈耀錦城”為主題的塔子山成都熊貓燈會(huì)，觀燈人流異?；鸨?，成都燈會(huì)已成為四川文化旅游產(chǎn)品新的增長(zhǎng)極之一。
　　“我喜歡成都超女，也喜歡成都的美食。過(guò)去從沒看過(guò)燈會(huì)，更沒看過(guò)有咱們湖北文化元素、三國(guó)主題的燈會(huì)呢?！?月1日的第一屆武漢·成都國(guó)際熊貓燈會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，一名《楚天都市報(bào)》記者的激動(dòng)和期待不亞于普通游客。游客的熱情折射出成都燈會(huì)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、豐富燈會(huì)內(nèi)涵的系統(tǒng)謀劃——成都國(guó)際熊貓燈會(huì)正在成為“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的嘉年華”。